ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า TikTok ได้กลายมาเป็นพื้นที่ยอดฮิตสำหรับพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์และแบรนด์ต่าง ๆ ไปแล้ว ทว่าคำถามยอดนิยมที่ทุกคนมักจะสงสัยก็คือ เราจะทำโฆษณา TikTok ให้ปังในไทยได้อย่างไรในวันที่ใคร ๆ ก็หันมาทำคอนเทนต์ ซึ่งคำตอบนั้นไม่ได้อยู่ที่โปรดักชันที่หรูหราอลังการ แต่ขึ้นอยู่กับว่าคุณเลือกสื่อสารแบบไหนให้เข้าถึงใจคนไทยต่างหาก และในบทความนี้เรามีแนวทางดี ๆ มาแชร์ให้ฟัง
4 รูปแบบคอนเทนต์มัดใจคนไทย ยอดวิวพุ่ง ยอดขายปัง
เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยบนแพลตฟอร์มนี้มีความเฉพาะตัวค่อนข้างสูง โดยพวกเขาไม่ได้เข้ามาเพื่อซื้อของเป็นหลัก แต่เข้ามาเพื่อเสพความบันเทิงและการผ่อนคลายล้าจากการทำงาน ดังนั้น การวางแผนทำโฆษณา TikTok ให้ปังในไทย จึงต้องเน้นไปที่รูปแบบเนื้อหา 4 สไตล์ดังต่อไปนี้
- คอนเทนต์สไตล์ละครสั้นและการเล่าเรื่อง (Storytelling) : ด้วยความที่คนไทยเติบโตมากับละครและการเสพเรื่องราว ดราม่า หรือสถานการณ์จำลอง การเปิดตัวโฆษณาด้วยการผูกปมปัญหาที่กลุ่มเป้าหมายกำลังเผชิญ แล้วค่อย ๆ คลี่คลายด้วยการสอดแทรกสินค้าอย่างแนบเนียน จะช่วยให้ผู้ชมดูคลิปจนจบเพราะอยากรู้ตอนต่อไป ซึ่งเป็นการเพิ่มอัตราความจดจำและความผูกพันต่อแบรนด์ได้อย่างดีเยี่ยม
- คอนเทนต์ตลกขบขันและคลายเครียด (Entertainment First) : ความสนุกสนานและอารมณ์ขันคืออาวุธลับในการชนะใจผู้ใช้งานในไทยเสมอ โฆษณาที่เน้นการใส่มุกตลก การพากย์เสียงกวน ๆ หรือการหยิบยกเรื่องราวล้อเลียนในชีวิตประจำวันมาเล่า จะช่วยลดการต่อต้านโฆษณาลง และกระตุ้นให้เกิดการแชร์ต่อไปในวงกว้างโดยอัตโนมัติ
- คอนเทนต์รีวิวแบบเรียล ๆ โดยผู้ใช้จริง (User Generated Content) : ในปัจจุบันนี้ ผู้บริโภคเริ่มรู้เท่าทันโฆษณาที่มีโปรดักชันหรูหราและดูประดิษฐ์จนเกินไปแล้ว การเปลี่ยนมาทำโฆษณา TikTok ให้ปังในไทย จึงควรหันมาเน้นการถ่ายคลิปง่าย ๆ ด้วยสมาร์ตโฟน แล้วพูดถึงความรู้สึกหลังใช้จริงอย่างตรงไปตรงมา พร้อมชี้ให้เห็นทั้งข้อดีและข้อจำกัด เพราะความจริงใจในลักษณะนี้จะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและเร่งการตัดสินใจซื้อได้ดียิ่งกว่า
- คอนเทนต์ให้ความรู้ควบคู่ความบันเทิง (Edutainment) : ไม่ว่าจะเป็นการทำคลิปแจกทริก บอกสูตรลับ หรือแชร์ไอเดียแก้ปัญหา เช่น วิธีการทำความสะอาดเสื้อผ้าหมอง หรือเทคนิคการแมตช์ชุดไปเที่ยว คอนเทนต์ประเภทนี้มักได้รับความนิยมสูงมาก เนื่องจากผู้ชมรู้สึกว่าได้รับประโยชน์กลับไปจริง ๆ และเมื่อผู้ดูเกิดความไว้วางใจแล้ว การนำเสนอขายสินค้าในตอนท้ายคลิปก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นตามไปด้วย
เคล็ดลับเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
นอกเหนือจากรูปแบบคอนเทนต์ที่น่าสนใจแล้ว สิ่งสำคัญที่ต้องทำควบคู่กันคือการกระตุ้นให้ผู้ชมลงมือทำบางสิ่งบางอย่าง (Call to Action) เช่น การบอกให้กดลิงก์ที่ตะกร้าเหลือง หรือการคอมเมนต์ใต้โพสต์เพื่อรับส่วนลดพิเศษ อีกทั้งการหยิบเอาเสียงพากย์ที่เป็นไวรัลหรือเพลงฮิตติดหูในสัปดาห์นั้น ๆ มาประกอบในคลิป ก็จะยิ่งช่วยส่งเสริมให้การทำโฆษณา TikTok ให้ปังในไทย มีพลังในการเข้าถึงผู้คนได้รวดเร็วและทรงพลังมากยิ่งขึ้น
การสร้างสรรค์เนื้อหาโฆษณาให้ประสบความสำเร็จในตลาดไทยนั้นไม่มีกฎเกณฑ์ที่ตายตัว หากแต่หัวใจหลักคือการผสมผสานความบันเทิงเข้ากับคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างลงตัว ซึ่งถ้าหากคุณยังคิดไม่ออกว่าการทำโฆษณา TikTok ให้ปังในไทย ต้องเริ่มอย่างไร ให้เริ่มต้นจากการฟังเสียงของกลุ่มเป้าหมาย ดูว่าพวกเขากำลังสนใจอะไรในขณะนั้น แล้วนำสิ่งนั้นมาปรับเปลี่ยนเป็นคอนเทนต์ที่สั้น กระชับ และสนุกสนาน เพียงเท่านี้แคมเปญโฆษณาของคุณก็พร้อมที่จะเติบโตและสร้างผลกำไรได้อย่างแน่นอน
